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    “奇臺禮物”俏銷成“網紅”

    ——奇臺躋身全國農村電商典型縣20強的發展軌跡

  • 作者:蓋有軍 白云峰
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  • ■奇臺縣構建線上線下聯動銷售網絡,進一步拓寬銷售渠道,今年以來電商銷售額已超過4000萬元。

    ■“奇臺面粉”和“奇臺禮物”兩個縣域公共品牌,擴大了奇臺特色農產品的市場影響力。

    ■福州市援疆分指揮部把奇臺縣電子商務培育工程列為福州援疆“一縣一品”的重點項目,在援疆資金、項目安排上給予傾斜。

    奇臺面粉、古城白酒、奇臺小雜糧……在天貓、京東等電商平臺上,一批來自新疆的“奇臺禮物”成了疆內外不少消費者青睞的“網紅”產品。據商務部大數據顯示,2018年,奇臺縣網絡零售額增速62.34%,在全國縣域位居前列。3月30日,國家電子商務典型縣答辯會在北京舉行,奇臺縣作為新疆唯一推薦電商典型縣參會,成為全國20個農村電商發展典型縣之一。

    將銷售渠道的難點變成勇闖市場的起點,這些年,奇臺縣敢闖能拼,讓農村電商快速發展,有力促進了當地傳統產業轉型升級和農民增收。

    ■受歡迎:農特產品銷售火

    憑借“一根網線、一臺電腦、一部手機、一個特色、一家網店”這些標配,奇臺縣借助“互聯網+電商平臺”,讓本地農特產品持續走向全國大市場。

    “這兩天訂單比較多,剛剛接了一個鄭州網民購買奇臺石磨面粉的訂單和一個蚌埠網民購買奇臺蕎麥面粉的訂單。”4月10日,奇臺縣老奇臺鎮牛王宮小雜糧農民專業合作社負責人白德福說。

    如今,“互聯網+”已成為奇臺農牧民不出家門就能銷售農特產品的“黃金通道”。

    每天早晨,奇臺縣三個莊子鎮青年村珍禽養殖戶周杰就開始忙碌。他要通過電商平臺出售奇臺麻花土雞、鷓鴣等。“你看,這麻花土雞,冠紅體肥個頭大,味道鮮美價格優。烏魯木齊一個老客戶發來信息,說今天要30只。”周杰說,合作社目前飼養了大約3000只鷓鴣、3000只綠殼蛋土烏雞、1000只七彩野山雞、1000只麻花土雞。

    “以往每到銷售季節四處找銷路,還不一定能賣上好價格。現在線上線下都能賣,銷路暢通了,我一年收入能有四五十萬元!”周杰說。

    奇臺縣電子商務領導小組辦公室常務副主任林海明說:“今年以來,奇臺縣電商銷售額達4000多萬元。我們今年的主要工作就是繼續擴大線上線下聯動銷售網絡,進一步拓寬銷售渠道。”

    ■打品牌:提升品質底氣足

    “奇臺縣打造了‘奇臺面粉’和‘奇臺禮物’兩個縣域公共品牌,擴大市場影響力。”林海明說。

    2019年“年貨節”僅4天時間,奇臺縣農特產品電商旗艦店銷售5000余單,銷售額近30萬元,覆蓋全國31個省(市、區)。

    提升農產品的品質才能讓銷售更有底氣。這幾年,奇臺縣以綠色有機認證為抓手,在農業生產中大力推行綠色有機標準化生產。截至目前,奇臺縣已認證綠色食品原料基地100.5萬畝,其中小麥60萬畝、玉米20萬畝、食葵10萬畝、馬鈴薯10.5萬畝;認證有機食品原料生產基地1.4萬畝,作物主要為小麥和小雜糧。全縣已認證綠色食品14個、有機食品8個。這些產品都被收納進“奇臺禮物”的3大類55款產品中。

    以石磨工藝加工面粉的奇臺縣晉新愛康農業專業合作社生產的黑小麥粉、白小麥粉、蕎麥粉、青稞粉等特色面粉品質優良,受到客戶青睞。“石磨面粉加工時石磨轉速慢、溫度低,不破壞面粉營養;不去麥皮,讓面粉富含粗纖維,是十分健康的食品。”該合作社負責人趙立平說,這幾年,綠色石磨面粉熱銷,通過線上線下賣到了內地很多城市。

    目前,奇臺縣規模以上的面粉加工企業有16家,年加工各類優質特色面粉30萬噸,借助“奇臺面粉”這個縣域公共品牌,產品暢銷疆內外市場。

    ■探新路:援疆幫扶力度大

    如今,在奇臺縣,電商已經遍及城鄉。在援疆力量的大力助推下,目前奇臺縣擁有活躍電商賣家1100個,全縣直接從事電子商務的人員達3000余人。

    2017年,福州市第七批援疆干部的到來,給奇臺縣農村電商發展注入了新動力。

    福州市援疆分指揮部發揮沿海地區電商業發達的優勢,迅速形成電商援疆常態化機制,把奇臺縣電子商務培育工程列為福州援疆“一縣一品”的重點項目,在援疆資金、項目安排上給予傾斜。

    2017年9月20日,福建自貿區福州片區內的一帶一路·新疆奇臺O2O體驗館上線。

    “這個平臺匯集了奇臺縣25款農副產品,包括面粉、手工掛面、枸杞、海棠果干、山花蜂蜜、古城酒等奇臺特色產品。不僅福州的市民可線下購買,而且通過蘇寧易購奇臺館、天貓閩新食品專營店等多個電商渠道,全國各地的消費者都能購買到。”奇臺縣委副書記、福州市援疆分指揮部指揮長余養挺說。

    福州市援疆分指揮部還通過各種途徑,協調奇臺產品西安分倉落地。分倉的設立將物流平均時效由原來的9天縮短到4天,物流成本下降約25元/單,消費者體驗感明顯提升,店鋪好評得分在4.9以上(總分5分)。此外,杭州分倉今年也將落地。屆時,奇臺農特產品的交易將會更加快捷。

    ■記者手記

    奇臺電商發展的樣本意義

    □蓋有軍

    隨著農村電子商務的迅速發展,一批“奇臺禮物”紛紛亮相天貓、京東等國內電商平臺,成為“網紅”產品。奇臺縣搭上電商快車的成功實踐,對于促進特色農產品銷售、農業轉型升級和農民增收發揮了積極作用。

    不難發現,奇臺縣農村電商發展具有3個顯著特點:一是大力實施綠色有機發展戰略,從生產環節塑造產品品質,打造產品的“綠色名片”;二是全力培育縣域公共品牌,為當地特色農產品銷售打造統一適用的“身份證”;三是線上線下銷售并舉,兩翼齊飛。

    好品質扮靚了好品牌,好品牌提升了好產品的知名度和美譽度,而借助電商平臺銷售,則極大地拓展了特色農產品交易的途徑和空間。

    目前,我區農村電商發展不斷加速,各地也在積極探索有效適用的模式和經驗。就實踐效果來看,奇臺電商發展的生動實踐,具有可供借鑒和復制的樣本意義。

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